肯德基關於自己秘方的故事是：
1963年退伍後的桑德斯上校因為不想過一事無成的平凡人生活，於是拿了家裏的一個祖傳秘方，外出尋求合作伙伴。
到了1964年，桑德斯上校以200萬美元的價格將肯德基的秘方賣給了一個三人財團，秘方就是在這次風流水轉後傳給了外人。
三人財團其中一個人是馬西，他是一個金融家，因此資金力量雄厚。佩爾斯特以前是一位航空航天工程師，他負責配製調料和改進一系列的工藝。
在馬西的財團風風光光買下了肯德基之後的第七年，何伯雷恩公司以2億8千7百萬美元壟斷了品牌的經營權。
這兩個企業説的秘方究竟是不是真的，我們無從考證，但有一點我們可以肯定——他們對軟文化營銷的運用確實很高明，
因為每個人都會對這種秘密感興趣，我敢保證，只要是關於秘密，比如説哪個男明星跟哪個女明星同居了，這種醜聞的事情，你看一遍就不會忘記。
這便是軟文化營銷的主動品牌認知超過硬文化品牌營銷中的奧妙之處!