軟文化營銷的典範——寶潔
我們時常聽到寶潔有這樣的營銷廣告：
“你會洗頭麼?我來教你怎麼洗!”
“你洗得好麼?讓我來教你怎樣洗得更好!”
大家注意了，在這裏，寶潔有沒有運用硬文化廣告説：“我們的產品好，大家都來用我們的產品?”
有沒有説：“我們的產品比別人更便宜，快來買我們的產品?”
沒有!寶潔用的是一種投入更少，收效更大的一種軟文化營銷!
當一家公司的硬文化廣告營銷達到高潮，而無法使產品的印象讓消費者更深刻時，不妨試一試軟文化營銷!
當消費者以一種主動的心態記住寶潔教給人們應怎樣將頭洗得更好，怎樣更科學地刷牙時，寶潔公司的形象也連同這些日常的知識以一種“故事戲劇化情節”進入了人們的記憶庫!
而且這種品牌印象記憶要遠比那種被動的、死記硬背的品牌認知記憶要長久得多!
這種公益化的軟文化營銷要比單純的硬文化營銷收益更大，也更易在公眾的心目中樹立友益和關愛的公司形象，使顧客覺得你更像他的朋友，而不是商家。
試問，當你在商店裏看到自己朋友的產品時，你是否更傾向於購買你所熟識的產品呢
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